Бүгүнкү күндө дүйнөдөгү эң атактуу суусундук – Кока-Кола нерв системасынын ооруларына даба катары Д.Пемпертон тарабынан ойлоп табылганын баары билет. Суусундуктун баштапкы курамы кока бадалынын жалбырактарынан жана кола жаңгактын мөмөлөрүнөн турган.
Заманбап Санта Клаусту жараткан Кока-Коланын маркетинг бөлүмү болгондугу да жалпыга маалым. Кызыл халатчан Аяз атаны Рождество майрамдарынын ажырагыс атрибутуна айландыруу үчүн компаниянын жарнамачыларына 80 жылдан ашык убакыт талап кылынган.
Coca-Cola жөнүндө белгисиз фактылар
Сүйүктүү суусундугубуздун башка бөтөлкөсүн сатып алууда, биз көбүнчө тандообуз биз үчүн көптөн бери жасалгандыгы жөнүндө ойлонбойбуз. Компания тынымсыз сатууну көбөйтүүгө жана анын кирешесин көбөйтүүгө умтулууда. Кеңири акциялар жана коланы сатып алуучуга принципсиз таңуулоо дүкөнгө кирип, биз аң-сезимсиз түрдө эңсеген суусундукка тартылып калганыбызга алып келет.
Мисалы, мектептерге суусундукту киргизүү өнөктүгү учурунда компаниянын кызматкерлери ар бир балага күнүнө 3 литрден кем эмес кола ичүү максатын коюшкан. Бул балдардын семирип кетүүсүнө эле эмес, окуучулардын акыл-эс жөндөмүнүн төмөндөшүнө да алып келген.
Компаниянын өнүгүү тарыхында жалпы коомчулукка белгисиз ушундай фактылар көп. М.Блендинг алар тууралуу журналисттик иликтөөсүндө айткан. Иликтөө иштерине бир жылдан ашык убакыт сарптаган журналист бир китепке бардык оор фактыларды чогулткан.
Coca-Cola. The Dirty Truth 1885-жылдан бүгүнкү күнгө чейин компаниянын тарыхы жөнүндө дүйнөгө айтып берет. Бул жерде бул эң көп сатылган китептен бир нече фактылар бар:
1 факт. Кока-Кола бул түрдөгү жалгыз суусундук эмес болчу. Бир нече компаниялар кола өндүрүүнү алда канча эрте башташкан, бирок атаандаштыкка жана кысымга туруштук бере албай, рынокту таштап кетишкен.
2 факт. 1906-жылга чейин ичимдиктин курамында күчтүү дары болгон кока жалбырактары болгон. Суусундук көз каранды болуп калды.
3 факт. АКШ аскерлери менен бирге дүйнө жүзү боюнча жайылтуу. АКШ өкмөтү аскерий жол менен бүткүл дүйнөгө демократияны сепкенде, Кока-Коланын жетекчилиги өлкө жетекчилерин бир бөтөлкө кока-кокасын ачкан ар бир жоокер өз мекенин эстейт деп ишендирди. Америкалык аскерлер арасында патриоттуулукту жана моралдык маанайды колдоонун алкагында компания ар бир америкалык аскер дүйнөнүн каалаган жеринен бир бөтөлкө кола сатып ала алат деп убада кылган. Бул программаны ишке ашыруу үчүн компания мамлекеттен эбегейсиз чоң инвестицияларды алып, Европа менен Латын Америкасында өзүнүн заводдорун курган. Көп өтпөй компаниянын рыногу дүйнөлүк рыноктун 70% ын түзгөн.
4 факт. Экинчи дүйнөлүк согушка чейин Германия коланын негизги рыногу болгон. Ал тургай Гитлердин саясаты да компанияны бул рыноктон кетүүгө мажбурлаган эмес. Тескерисинче, өлкөдө кант түгөнүп калганда, Coca-Cola ал жактагы заводдорунда жаңы суусундукту – Fanta чыгарууну баштаган. Аны даярдоо үчүн кант талап кылынган эмес, бирок жемиштерден алынган экстракты колдонулган.
5 факт. Германиядагы Coca-Cola фабрикаларында фантаны карапайым жумушчулар жасаган эмес. Концлагерлерде эркин жумушчу күчү табылган. Бул чындык акыры компаниянын жетекчилигинин адептүүлүгү жөнүндөгү мифти жокко чыгарат.
6 факт. Жана дагы мектептер жөнүндө. 90-жылдардан баштап компания мектептерге аны менен окуу жайларына суусундук жеткирүү боюнча келишим түзүүнү сунуш кылган. Келишимге кол коюу үчүн мектеп жылына болжол менен $ 3 киреше алып турган. Ошол эле учурда мектеп башка суусундуктарды сатып алуу укугунан ажыраган. Ошентип, бүтүндөй окуу күнү балдардын чаңкоосун кандырууга альтернатива болгон жок.
7 факт. Ошондой эле, рынокту кеңейтүү жана сатууну көбөйтүү үчүн компания өз продукциясын кинотеатрга киргизе баштады. Кинокомпаниялар менен көптөгөн келишимдерди түзүп, Coca-Cola балдарга арналган Мадагаскар, Гарри Поттер, Скуби-Ду жана башка тасмалардын бир бөлүгү болуп калды. Ошондон кийин компаниянын сатуусу кескин өскөн.
8 факт. Coca-Cola компаниясы керектөөчүлөрдүн ден соолугуна таптакыр маани бербейт. Биз дүкөндөрдө сатып алган акыркы продукт көп учурда эч кандай сапат стандарттарына жооп бербейт. Бул компаниянын конкреттүү бизнес моделине байланыштуу. Бул модель боюнча ишкананын негизги заводу бар. Бул жерде кола концентраты жасалат. Андан ары концентрат заводдорго – бөтөлкөлөргө кетет. Ошол жерде концентрат суу менен суюлтулуп, бөтөлкөлөргө куюлат. Анан ичимдик базарга кетет. Бөтөлкө куюу стадиясында акыркы продуктунун сапаты белгилүү бир өсүмдүктүн бүтүндүгүнөн гана көз каранды - бөтөлкө. Бул жерде эч кандай көзөмөл жок. Кээ бир өсүмдүктөр концентратты кадимки крандагы суу менен суюлтышат. Албетте, бренд ансыз деле популярдуу болуп, крандагы суу менен жакшы сатылса, эмне үчүн убара болуп, сапаттуу жана кымбат сууну колдонуш керек?
Суу жөнүндө бир аз
Биз көбүнчө кандай суу ичебиз? Туура, борбордук суу түтүктөрүнөн келген суу, фирмалык бөтөлкөдөгү сууну сатып алсак да бул туура. Мындай таза жана пайдалуу деп эсептелген сууну чыгарган дээрлик бардык компаниялар аны крандан түз алышат. Суу, албетте, белгилүү бир фильтрациядан өтөт, бирок ошол эле учурда ал такыр шыпаа болуп калбайт. Жыл сайын мындай өндүрүүчүлөргө каршы миңдеген доо арыздар ар кайсы өлкөлөрдүн сотторунда каралат. Сууну өндүрүү деген эмне? Жашоочу ным тууралуу фактылар.
1 факт. Дүкөндө 1 литр суунун орточо баасы 70 рублди түзөт. Бензиндин бир литри орточо эсеп менен 35 рубль турат. Бензин бөтөлкөдөгү суудан 2 эсе арзан!
2 факт. Күнүнө 2 литрден кем эмес суу ичүү керек деген жалпыга белгилүү чындык калп. Бул "чындык" 90-жылдары бөтөлкөдөгү сууну сатуунун өсүшүн жогорулатуу үчүн ойлоп табылган. Күнүнө 8 стакан суу ичсеңиз, ден соолугуңуз жана сулуулугуңуз жогорулайт деп расмий медицина тастыктабайт. Ашыкча суу, тескерисинче, бөйрөктүн ишин начарлатышы мүмкүн, бул дайыма заара чыгаруу системасынын оорусуна алып келет. Ушул мифтин аркасында гана 90-жылдардын аягында бөтөлкөдөгү сууну сатуунун өсүшү ошол жылдардагы рекорддук деңгээлге жетип, күн сайын өсүүдө.
3 факт. Адамдын организмине керектүү нымдуулуктун 80% тамак-аштан алат. Мисалы, бадыраңда 96% суу, мандаринде 88% болот. Ошондой эле чай, кофе ичип, шорпо жейбиз, алар да суудан турат. Бирок жарнамачылар бул сууну эске алышпайт.
4 факт. Арыктап жатканда, ашыкча суу майдын токтоп калышына алып келиши мүмкүн. Чынында эле. Майдын кычкылданышы жана сыртка чыгышы үчүн организмде ашыкча нымдуулук эмес, жетишсиздик керек.
5 факт. Биздин өлкөдө бөтөлкөдөгү сууну сатуунун жигердүү өсүшү пластик идиштер пайда болгон мезгилде эле болгон. Контейнер чет өлкөдөн алынып келинип, ага биздин усталар кадимки сууну куюп коюшкан. Эмнеге бизнес эмессиз?
6 факт. Желим бөтөлкөлөр пайда болгонго чейин биздин өлкөдө бардык алкоголсуз суусундуктар айнек идиштерде сатылчу. Желим бөтөлкөлөр биздин эл үчүн чыныгы сюрприз болуп калды жана алар үчүн Батыштын эркиндигин чагылдырды.
7 факт. Пластикалык бөтөлкөлөрдү өндүрүү технологиясы Батышка таандык, ошол себептен биз бул идиштерди өндүрүү укугун төлөшүбүз керек.
8 факт. Крандагы суу бөтөлкөдөгү суудан коркунучтуу эмес. Крандагы кир суу жөнүндөгү уламыш да бөтөлкөдөгү сууну сатууну көбөйтүү максатында 90-жылдары пайда болгон. Мисалы, Европанын кээ бир өлкөлөрүндө ресторандар суу түтүгүнөн суусун жайып беришет жана буга нааразы болуу эч кимдин оюна да келбейт.
9 факт. Кран суусун үйдөн тазалай аласыз. Албетте, биздин суу түтүктөрүндө тунук суу бар деп айтууга болбойт. Көп учурда чындап эле чыпкалоо керек. Бирок эң кызыгы, ар кандай үй чыпкалары сууну тазалоо үчүн ылайыктуу. Ал эми бул сизге ойго келбеген суммаларды төлөп, бөтөлкөдөгү сууну сатып алуунун кереги жок, кадимки фильтрге акча коротуп, ошол эле таза сууга ээ болосуз дегенди билдирет.
10 факт. Бөтөлкөдөгү сууну өндүрүүчүлөр чийки затты суу каналынан гана сатып алышат. Жана кандайдыр бир өзгөчө эмес, 28,5 рублга баада эң жөнөкөй. 1000 л үчүн. Ал эми 35-70 рублдан сатышат. 1 литр үчүн.
11 факт. Бүгүнкү күндө базардагы бөтөлкөдөгү суунун 90% кадимки фильтрден өткөн крандагы суу. Чынында биз ар бир компаниянын жарнама бөлүмүндө ойлоп табылган калптарды сатып алып жатабыз. Жарнамага көп каражат сарпталат, ал жакшы натыйжаларды берет. Биз бул жомокторго ишенебиз жана суу куюучу компанияларга миллиарддаган доллар киреше алып келебиз.
12 факт. Жарык этикеткалар да калп. Жарлыкка чийилген тоолордун чокулары, булактары жана шыпаалуу булактары өндүрүш ишканаларынын продукциясына эч кандай тиешеси жок. Компаниянын дарегин караңыз, алардын көбү карлуу Альп тоолорунда эмес, Тверде же Москва областында бир жерде жайгашкан өнөр жай зоналарында.
13 факт. Этикетке көңүл буруңуз. «Суу менен камсыздоонун борборлоштурулган булагы» деген кичинекей тамгалар менен жазылган жазуу бөтөлкөдө кадимки чыпкаланган крандагы суу бар экенин көрсөтүп турат.
14 факт. Крандагы суунун сапатына анализ күнүнө 3 жолу жүргүзүлөт. Бөтөлкөдөгү сууга ушундай эле анализ 1 жылда бир жолу жүргүзүлөт.
15 факт. Бүгүнкү күндө жарнамачылар жана диетологдор суткасына 2 литр суу жөнүндө сөз кылышпайт. Алардын айтымында, заманбап адам сулуулугун жана ден соолугун сактоо үчүн эң аз дегенде 3 литр өмүр берүүчү нымдуулукка муктаж.